近年來,越來越多的包裝在印刷工藝上做起了文章。其中,讓人驚艷的當屬2018年可口可樂推出的變色易拉罐包裝。采用熱變色油墨技術(為溫變原理),創新產品包裝趣味,自帶出一波購買風潮,成功躋身經典印刷工藝案例行列。

在印前素材原創性日趨規范的情況下,印后增效儼然成為印刷工藝的加分項,但是,這種優勢對目前國內的印刷市場來說是一種甜蜜的重擔。

雖說全新的印刷效果,難以復制的印刷工藝,熟悉而新鮮的產品包裝,強烈沖擊著市場的審美疲勞,但其有待普及的設備及技術,高于傳統印刷的成本造價讓使用者望而卻步。

轉換設計邏輯:根據工藝開發設計

常規的包裝設計,一般是先畫手稿,而后排版、選擇包材及印刷方式。在運用數字印后增效工藝時我們決定反其道而行之。先深入了解視高迪每種工藝的特性、表現效果、印刷適性、油墨滲透性、顏色平衡以及環境條件的要求,再根據規劃的工藝開發設計。

創作于2017年的作品“茶香四溢”(通版茶葉包裝禮盒)就是逆向思維的第一個產物。

縱觀當時通版茶葉包裝市場的印刷工藝,UV及燙印包裝的使用率達40%,以傳統中國皇家風格為主,經典不過時。

而視高迪的UV亮度最高可達9.9GU,立體高度最高可達0.25mm,立體飽滿的效果逼真還原元素原貌,就連包裝最擔心的久放失色問題,UV光油也有辦法保持如新。溫燙技術燙印的圖案則有效地規避了高溫下可能出現的燙印圖案模糊不清問題。并且,無論是UV特效還是燙印,都無需制版,成本低、出樣快。

聯印通創作以春茶包裝之初,設計師定下春暖花開的主題,確定熱情如春的基調,腦洞也自然趨向熱帶雨林萬物復蘇的方向。手稿的內容主要以花、葉為素材,描繪出花園中細小的植物悄然生長的過程。

為了讓消費者看到產品的細節,我們將每片葉脈、每片花瓣做了精細化處理,設計師從剪紙藝術中得到新的啟發,在構圖上借鑒剪紙的空間遞進比例和透視聯系,結合視高迪UV特效和燙印工藝處理細節與整體的組合。先對整個圖案進行掛網UV及實地白UV處理,通過掛網UV提高覆膜后圖案的色澤度,實地白UV則起到提高圖形立體感、突出產品主題的作用。

茶香四溢包裝印刷

經過數字印后增效處理的局部細節圖

而后再做燙印工藝,在花朵邊緣、葉脈做描邊燙印,增強細節細膩感。經過數字印后增效處理后,為傳統花紋元素注入了時尚的血液,整個包裝連帶著年輕了起來。

重視體驗,洞察工藝亮點

包裝,是消費者接觸產品的第一步,是產品的外在形象宣傳。

敢于讓消費者體驗的產品,首先質量必須經得起考驗,其次細節處理能頂得住消費者火眼金睛的掃描。

實際行動,比天花亂墜的描述更有說服力。利用數字印后增效工藝造就的“茶香四溢”茶葉禮盒一上架便成為消費者“舍不得放下”的產品。

茶葉禮盒上從未出現過的工藝先吸引了一大波眼球,仔細推敲下發現的精巧細節更突顯產品文化內涵。一芽一葉在工藝的襯托下脈絡清晰、栩栩如生,似鮮活的茶葉飄搖在茶園之中,仿若裝在盒子里茶香也陣陣飄出。

消費者通過視覺和觸覺的實際體驗感受包裝及產品的價值與使用價值。借助比傳統UV上光、燙印工藝實現出來還要細膩的紋理效果來突出花葉的逼真,無疑成為這款禮盒實至名歸的賣點。

數字印后增效工藝不僅成為“茶香四溢”的亮點,更成功地樹立起通版茶葉禮盒包裝領域新工藝開拓者的形象??催^它的人,仿佛看到一股新風潮在茶葉包裝領域悄然升起。

重塑消費,拒絕價格標簽

創新,也不是匆忙地往前沖。腳踏當下生活,眼瞻前景未來,洞見包裝行業新趨勢,塑造全新的包裝消費方式,才是創新包裝的正確打開方式。在這里,創新與暢銷在價格的天平中拉扯。有多少包裝因為成本的增加而被扼殺在工廠的搖籃中,又有多少包裝產品因為定價的提高而直接被銷售放置一旁。

實際上,對于消費者來說價格只是一個標簽,在物有所值的產品面前,價格的標簽可以爽快地撕下,只有面對“貨次價高”的情況才會格外強調價格。消費者是理性的,消費者的行為也是可引導的。重塑產品消費,從中找出產品商業價值與消費方式的契合點,撕掉綁住消費腳步停滯不前的價格標簽,是品牌商的新機遇。

相對于傳統印后工藝,數字印后增效工藝的成本就單價而言是不菲的。剛接觸視高迪工藝的印企對其價位幾乎都是瞠目結舌的反應。但是,凡事都有兩面性。數字印后增效在印刷量低于1萬張的情況下,成本較難形成優勢,比較適合往高端路線走。超過1萬張則能明顯降低成本,這時繼續往中高端市場推廣或者與傳統印后產品相競爭都是頗具優勢的。

數字印后增效工藝可以實現將高度差異化、高溢價能力的品牌核心價值通過包裝設計的方式傳播受眾。

  • 首先,數字印后增效工藝具有鮮明的差異性,與傳統印后一對比能立即吸引眼球,這對終端銷售深入引導受眾產生品牌認同起到關鍵作用。
  • 其次,在同質化嚴重的市場環境下,高于競爭對手的價格也得有產品實力的支撐。數字印后增效工藝的出彩效果、市場稀缺性及附加值,讓運用的產品功能性利益明顯優于競爭者,這對理性消費者來說是他們衡量產品價值的重要標準之一。傳統印后工藝的審美疲勞及市場普及性,在很大程度上造成無法塑造品牌獨特性。

如果消費者認同了品牌的核心產品價值,那么對于價格的重視也就遠低于價值了,而利潤自然就跟著產品價值水漲船高了。

數字印后增效工藝,讓產品玩出新花樣,彰顯新魅力,同時準確切中當下消費者對產品包裝的新需求,填充傳統印后的工藝空白。

雖然市面上部分設備功能在實際操作中存在局限性,例如金銀卡薄紙經過兩道工藝會出現紙張卷邊的問題仍未克服,但在這個消費者需求不斷更迭的時代,數字印后增效工藝無可厚非地成為傳統印刷企業轉型的利器,是品牌突破發展瓶頸的籌碼,是產品歸屬感的呈現方式。